SNS用の動画制作時は必見！！短尺動画の作成で押さえておくべき5つのポイント

いまや誰もが動画を制作して発信できる時代。

動画投稿・動画視聴のプラットフォームというと誰もがYouTubeを真っ先に思い浮かべるでしょう。

一方でその他SNSの存在も無視できません。

Instagram、Twitterを初めとする各種SNSにおいてもユーザーの動画視聴の機会は右肩上がりに増えています。

ところがそういった手軽に利用できるSNSではユーザーの可処分時間は少ない傾向にあるため、長尺動画よりも短尺動画の方が適していると言えます。

數十分・数時間規模の長尺の動画は、インスタやツイッターにはあまり向いていないのです。

何かを発信する際はそのプラットフォームのユーザー特性にコンテンツの特徴を合わせることが重要です。

というわけでここでは、短尺動画（15秒〜30秒尺を想定しています）の中で、短編のストーリーを成立させるためのポイントを4つ紹介致します。

メッセージを1つに絞り込む

動画を制作したいと思い立った時、おそらく伝えたいメッセージは1つに限らずあるでしょう。

ところが短尺の動画ではメッセージは1つ伝えきるのが限界でしょう。

あまり詰め込みすぎると、全く意味が通らず支離滅裂な動画になってしまいます。

ブランドメッセージを伝えたい場合を例にすると、下記が考えるべきポイントになります。

上記を優先的に落とし込むとその後のBGM選定やカラーリングなどの詳細の詰め込みがスムーズに進みます。

時間配分を決める

構造を決めることは長尺動画の制作においても重要です。

時間的な制約がある短尺では、なおさら堅持する必要があります。

ストーリーテリングの構造は、下記3つのファクターで構成されます。

15秒動画の場合、母数の尺がそもそも短いため配分する際は一旦5秒ずつに配分して、5秒の枠にそれぞれのパートをはめ込むようにしましょう。

共感を誘うための工夫を付け加える

「共感」は発信者と視聴者を繋ぐ仲介役を担います。

映像によって視聴者に持たせたい感情を定め、それを掻き立たせる工夫を施しましょう。

共感させる上では「自分ゴト化」させることが重要になってきます。

よりスペシフィックなストーリー展開にすることで共感の度合いや精度は高まるでしょう。

視聴者に共感させることで発信者のメッセージに親近感を持ってもらい、より記憶に残ったり、腑に落としたりしてもらいやすくなります。

無音声に対応する

2016年の調査によると、Facebookユーザーの85%が動画を無音声で視聴しているとのことです。

その他の各種SNSの間でも同じ傾向が見られており、これはフィードの特性上の原因が考えられます。

SNSはタイムラインをスクロールしたりする仕様になっているものが多いため、わざわざスクロールする指は一時的に止めるものの、それをクリックして音声ありで再生するまでには至らないユーザーが多いのです。

もしどうしても音声ありの動画を制作したい場合（登場人物はセリフを発する場合など）、字幕を入れましょう。

その場合、字幕はなるべく文章量をコンパクトにするように意識しましょう。

短尺のコンテンツに情報量を詰め込みすぎると、ユーザーに刺さりにくくなります。

投稿先のSNSに最適化する

投稿先のSNSによって、動画のフォーマットや構成を最適化するのも重要なポイントの1つです。

例えばTwitterやFacebookの場合、ヨコ型（アスペクト比16:9）の動画が多いです。

対してタテ型（アスペクト比9:16）の動画も投稿できるメジャーなSNSとして、InstagramのStories面があります。

（IGTVも可能ですが、 長尺動画向けのプラットフォームなので短尺向きではなさそうです。）

また各種SNSによって投稿可能な上限秒数が違ったりもするので、投稿の規定を理解しておくのも最適化において重要です。

まとめ

さて、ここまでポイントをまとめておきましょう。